O ODP é uma associação de agências de publicidade que existe para acelerar a inclusão de grupos
sub-representados na indústria da comunicação. Fazemos isso de duas formas: estabelecendo metas setoriais e cooperando para alcançá-las.
O ODP é uma associação de agências de publicidade que existe para acelerar a inclusão de grupos
sub-representados na indústria da comunicação. Fazemos isso de duas formas: estabelecendo metas setoriais e cooperando para alcançá-las.
Iniciamos nossas movimentações e articulações em 2021, quando um grupo de agências, com o apoio de anunciantes e plataformas, se uniu para assegurar a representatividade de pessoas LGBTQIAPN+ na comunicação.
O motivo do movimento foi a tramitação do Projeto de Lei 504 na Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo (Alesp), que propunha - de forma inconstitucional - proibir a participação de pessoas LGBTQIAPN+ na propaganda para evitar a "má influência" em crianças e adolescentes. Com a pressão do mercado de comunicação, da sociedade civil e de parlamentares, a Alesp decidiu que o projeto retrocedesse e voltasse às comissões, onde já havia sido aprovado anteriormente, o que fez com que ele perdesse força. Apesar dessa vitória a favor da diversidade na propaganda, o movimento evidenciou a necessidade de responder a essa tentativa de retrocesso de forma propositiva e perene, estabelecendo uma abordagem setorial para tratar da diversidade no mercado publicitário.
Nosso primeiro ano de operação foi em 2023, quando o Observatório da Diversidade na Propaganda se estabeleceu oficialmente como uma entidade formada por um grupo de agências associadas comprometidas com as transformações propostas pelo ODP. Neste ano, lançamos nossas metas setoriais para 2024-2029 e realizamos nosso primeiro censo, o I Censo de Diversidade das Agências Brasileiras.
Todas as agências associadas têm voz e voto nas decisões e são responsáveis por implementar iniciativas que promovam a inclusão e a diversidade no setor publicitário.
Embora o ODP tenha começado com foco na representatividade LGBTI+, rapidamente percebemos a necessidade e ampliamos nosso escopo para incluir todos os grupos sub-representados. Nossas metas setoriais agora abrangem uma abordagem ampla e inclusiva, promovendo a diversidade em todas as suas formas no mercado publicitário.
Em 10 de setembro de 2024, foi lançada a segunda edição do Censo de Diversidade das Agências Brasileiras, em parceria com a Gestão Kairós. Preencha o formulário abaixo e realize o download da última versão do estudo na íntegra.
O II Censo de Diversidade das Agências Brasileiras é uma parceria entre o Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP) e a Gestão Kairós, liderada por Liliane Rocha.
Essa colaboração reforça nosso compromisso em fornecer dados sólidos e estratégicos para promover a inclusão no setor publicitário.
